Posts filed under ‘Marcas’

Marketing Payback

Texto:

1st law of nature: you always get what you give.

The internet is brutally powerful. What means we´re fucked.

DM9DDB. Uma empresa com a filosofia do grupo Nizan Guanaes.

Antes de mais nada, quero deixar claro que sempre admirei o trabalho da DM9, desde o tempo do Nizan+Serpa+Gama e muito antes do meu amigo e ex-dupla Rica Tronquini virar Diretor de Criação da agência. Então não estou aqui “falando mal” ou “zoando” com a empresa. Também sei que o case já foi bem discutido quando eu estava de cama. Mas é que hoje recebi de um amigo o seguinte “anúncio-payback”. Ele ilustra perfeitamente o que está acontecendo na Era da Interatividade. Agora, as pessoas não precisam mais esperar por alguém para agir quando se sentem ofendidas ou desrespeitadas por uma empresa. Se a United quebra a guitarra de um músico durante uma viagem de avião e simplesmente não dá bola pra isso, ele não precisa mais apenas entrar na justiça. Ele faz um sensacional vídeo, coloca no Youtube e tem 5483605 visualizações. Fora a tão famosa mídia espontânea que foi gerada, custando bem mais caro para a United do que pagar o instrumento.
E a mesma coisa está acontecendo com o case DM9-WWF. Quem não gostou ou se ofendeu com a peça, não precisa esperar o mercado, a ONG ou a agência se pronunciar. A pessoa vai lá e cria um “anúncio-payback”, joga na internet e…
Tudo isso é apenas para mostrar, na prática, o que sempre falamos em sala para os alunos: cuidado na hora de agir. Não importa se é uma peça publicitária, uma estratégia de marketing ou um simples telefonema. Hoje o poder está sim na mão do consumidor. E quanto mais criativo ele for, mais estrago vai fazer como retaliação. Não dá mais para varrer as coisas para debaixo do tapete ou pensar que a sua empresa é uma grande marca, intocável e poderosa. Pisou na bola, vai ter volta. Está ai a DM9 que não me deixa mentir.

PS: Pra quem ainda não viu o tal anúncio, nosso aluno Levi fez um post bem legal no seu blog. Confira.

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setembro 15, 2009 at 1:38 am 3 comentários

Tá na mão

capa_criacaoOk, povo. Já estão no Aluno Online as apostilas de Criação Publicitária I, Redação Publicitária II e Produção em TV e Cinema (com layout da galera da Dreamers). Também lá coloquei o Briefing do TI da Segunda Fase – Axe. E aqui você pode baixar o TCC da nossa formada e futura australiana Moema Pereira. Foi outro maravilhoso trabalho que tive a honra de orientar e matou a pau na banca. Leia e descubra tudo sobre o Axe e o case Homem Chocolate.
Ah, nossa aluna Ana Carolina Lessa de Oliveira também mandou um link muito legal com várias dicas do Axe. Acesse.
Ou seja, informação é que não falta para o TI da Segunda Fase. Começou a corrida.

agosto 20, 2009 at 3:45 am 2 comentários

Social Media Revolution

E um post com cara de Twitter. Esse recebi de @danymaya. Foi colocado no youtube em 30/07/09 e combina muito com o Perdicast 04 que vai ao ar essa semana. O que você acha disso?

agosto 17, 2009 at 8:15 pm 1 comentário

Luxo Acessível

A Lança Perfume é umas das marcas que mais chama atenção no cenário fashion brasileiro. Resultado da qualidade do produto e da estratégia de marketing desenvolvida pela GAS Multiagência. Além de forte presença na mídia, a Lança Perfume está sempre em sintonia com seu público, usando diversas ferramentas. Confira o site, o blog e o Manifesto Luxo Acessível. Tudo pensando pelo povo da GAS.

agosto 17, 2009 at 7:00 pm 2 comentários

Sua mãe merece

Sempre brinco com a galera que no Dia das Mães, algum publicitário sem inspiração vai aparecer com a chamada Sua mãe merece. Quem não acredita, pode apostar! Ainda bem que nossa estrela Milena Gouvêa não está nesta categoria Zona de Conforto. Muito pelo contrário! A menina manda tão bem nos textos que foi convidada para editar o blog da nova campanha da Brastemp.
Com vocês, o e-mail que ela mandou. E não esqueça de conferir o blog.

Olá pessoal! 🙂

Gostaria de divulgar para vocês um projeto muito bacana do qual estou fazendo parte.
A Brastemp, em comemoração ao dia das mães, resolveu lançar um blog (do qual sou “editora”) e uma promoção bem divertida.

O endereço do blog é: http://www.deumminutoparasuamae.com.br. Nele, estou escrevendos textos diários sobre as peripércias de nossas queridas mães e aspectos engraçados de suas vidas de algum tempinho atrás.

A promoção está acontecendo através do envio de fotos. Cada semana, a mãe mais charmosa, mais broto, mais mudeRna, vai ganhar prêmios bem interessantes. Eu e uma curadoria estaremos lá para comentar as pérolas que aparecerem.

Aguardo uma visitinha de vocês lá, ok? Com chá, bolinho de chuva e várias mães reunidas.

Beijão!

Milena

abril 23, 2009 at 7:41 pm 5 comentários

Viva o lado Coca-cola da interatividade

É, meu amigo, fazer “chamadinha” para o cliente não é mais nosso business. Pensar coisas diferentes é o caminho. Que o diga a Senhora Cola.
O CCSP divulgou uma nova brincadeira da marca: um avatar para redes sociais. No melhor espírito da campanha Viva o lado Coca-Cola da vida e seu mote Sua felicidade transforma, a ação HappyMe cria avatares cheios de recursos especiais. Você pode desenvolver seu personagem com várias opções de cor, textura da pele, roupas e acessórios. Tudo de acordo com as condições reais de temperatura, clima e horário que você está vivendo. Além disso, usando o microfone, por exemplo, o som do seu sorriso pode definir as opções de danças. A intensidade do toque no teclado define a face. Por essas e outras que a Coca fala que são mais de 150 milhões de possibilidades de personagens. Entre no site da Coca e divirta-se. E já comece a ter idéias para seus clientes.

abril 7, 2009 at 10:50 pm 2 comentários

Zona de Conforto X Moda

Um dos maiores problemas que os criativos enfrentam é a Zona de Conforto. Nós temos medo de ousar. Ficamos julgando nossas idéias e acabamos presos na Zona de Conforto, aquele lugar onde não somos criticados, não corremos risco.
Já notou que sempre quando pinta uma idéia tem um sacana que fica dizendo “Não, isso não vai dar.”? Essa pessoa não consegue sair da Zona de Conforto. Fica morrendo de medo. E você vai encontrar essa pessoa no mercado. Seja como cliente, colega ou dono de agência.
Mas sair apenas da Zona de Conforto não é sinônimo de algo criativo. Em alguns momentos podemos acabar saindo “pelo lado errado”. É aí que acontece o que chamamos de Criativesco. Uma tentativa de ser ousado que, em vez de ser criativo, gera um filho problemático, que não apenas não toca o consumidor como pode até confundir ou ofender. Infelizmente a publicidade é rica em exemplos desse tipo.
Para ajudar o povo da Segunda Fase a enfrentar esse monstro, passei um job de um seguimento que vive na Zona de Conforto, mas ao mesmo tempo gera peças criativas: o mercado de moda. É muito difícil criar para a moda. Muitas agências não sabem. Existe um mistura sutil de novo e clássico, de diferente e igual. Criar para moda é ter um olhar apurado, prestar atenção ao detalhe, entender o que é lifestyle. Como o Trabalho Interdisciplinar deles desse semestre é a Converse, quis investigar como a turma reagia a um cliente fashion. E não é que eles mandam bem? Confira.

Criação: André Dias

Criação: Fernando Cambruzzi e Adrian Ganzo

Criação: Jefferson Borba e Thais Costa.

abril 3, 2009 at 6:08 pm 4 comentários

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