Posts filed under ‘Comunicação’

Marketing Payback

Texto:

1st law of nature: you always get what you give.

The internet is brutally powerful. What means we´re fucked.

DM9DDB. Uma empresa com a filosofia do grupo Nizan Guanaes.

Antes de mais nada, quero deixar claro que sempre admirei o trabalho da DM9, desde o tempo do Nizan+Serpa+Gama e muito antes do meu amigo e ex-dupla Rica Tronquini virar Diretor de Criação da agência. Então não estou aqui “falando mal” ou “zoando” com a empresa. Também sei que o case já foi bem discutido quando eu estava de cama. Mas é que hoje recebi de um amigo o seguinte “anúncio-payback”. Ele ilustra perfeitamente o que está acontecendo na Era da Interatividade. Agora, as pessoas não precisam mais esperar por alguém para agir quando se sentem ofendidas ou desrespeitadas por uma empresa. Se a United quebra a guitarra de um músico durante uma viagem de avião e simplesmente não dá bola pra isso, ele não precisa mais apenas entrar na justiça. Ele faz um sensacional vídeo, coloca no Youtube e tem 5483605 visualizações. Fora a tão famosa mídia espontânea que foi gerada, custando bem mais caro para a United do que pagar o instrumento.
E a mesma coisa está acontecendo com o case DM9-WWF. Quem não gostou ou se ofendeu com a peça, não precisa esperar o mercado, a ONG ou a agência se pronunciar. A pessoa vai lá e cria um “anúncio-payback”, joga na internet e…
Tudo isso é apenas para mostrar, na prática, o que sempre falamos em sala para os alunos: cuidado na hora de agir. Não importa se é uma peça publicitária, uma estratégia de marketing ou um simples telefonema. Hoje o poder está sim na mão do consumidor. E quanto mais criativo ele for, mais estrago vai fazer como retaliação. Não dá mais para varrer as coisas para debaixo do tapete ou pensar que a sua empresa é uma grande marca, intocável e poderosa. Pisou na bola, vai ter volta. Está ai a DM9 que não me deixa mentir.

PS: Pra quem ainda não viu o tal anúncio, nosso aluno Levi fez um post bem legal no seu blog. Confira.

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setembro 15, 2009 at 1:38 am 3 comentários

Estamos no ar: Perdicast 04, para download.

Atendendo a pedidos, segue o link para quem prefere baixar o Perdicast. Clique aqui e coloque nosso podcast no seu iPod, telefone, mp3…

agosto 19, 2009 at 6:22 pm 2 comentários

Estamos no ar: Perdicast 04 Aplicativos e Redes Sociais

JuePauloApós um pequeno intervalo para todos entrarem no ritmo do novo semestre, a equipe PerdiEssaAula (@diegomoreau, @flyerz e @lucmanfroi) coloca no ar o quarto episódio do Perdicast. Com a brilhante e esclarecedora ajuda de @jukobe e @pschlup do Idéias Afim, descobrimos tudo sobre aplicativos, Twitter, Orkut, Facebook, iPhone e a tal massa crítica. Aliás, sem massa crítica, nem dá pra pensar nisso tudo.
Escute o Perdicast 04 e descubra como organizar sua vida virtual, criar para seus clientes e, talvez, escolher qual rede social vai matar.

Tema de Casa

O famoso comercial da Dove que fez até Cannes mudar o método de avaliação do Festival.

O viral da Nokia com a lenda Bruce Lee

agosto 18, 2009 at 7:18 pm 2 comentários

Social Media Revolution

E um post com cara de Twitter. Esse recebi de @danymaya. Foi colocado no youtube em 30/07/09 e combina muito com o Perdicast 04 que vai ao ar essa semana. O que você acha disso?

agosto 17, 2009 at 8:15 pm 1 comentário

Estamos no ar! Perdicast 03 Jornalismo X Web

Após mais de 8 horas de edição (sim, estou aprendendo. Sim, tem errinhos), consegui terminar o Perdicast 03. Eu, Fly, Lu Manfroi, Ju Kobe (uma das donas da internet) e a Diretora da TV Com, Ligia Gastaldi, batemos uma papo muito legal sobre a questão Jornalismo X Web. O que se aprende (e o que não se aprende) numa faculdade de jornalismo? Modelo/Atriz/Apresentadora. O case TMZ Michael Jackson e muito mais. Tem até o Perdicast sendo convidado para a TV Com.  Ouça aqui, divirta-se e mande sua opinião.

Lista de Chamada
André Damasco (co-fundador do Perdicast) e Sérgio Búrigo contribuem com seus e-mails.

Tema de casa
Links selecionados pela nossa convidada Ju Kobe que você precisa conferir.

Pesquisa da Bulet: Brasileiros e o Twitter

As melhores e mais mentirosas notícias dos USA


julho 27, 2009 at 8:22 pm 5 comentários

Fly me to the moon

A propaganda política é uma coisa maravilhosa. Antes de entrar no assunto, é legal a gente fazer uma pequena pausa para esclarecer uma confusão bem comum. Publicidade e Propaganda, apesar de serem usados como sinônimos no Brasil, não são a mesma coisa.
O termo Propaganda foi criado pela Igreja Católica, no século XVII. Com a meta de converter povos ao catolicismo, o Vaticano criou a Comissão Cardinalícia para a Propagação da Fé (Cardinalitia Comissio de Propaganda e Fide). Desde então, o termo passou a envolver as técnicas e atividades de informação e persuasão usadas para influenciar a opinião, os sentimentos e as atitudes de alguém. Ou seja, Propaganda tem a ver com idéias.
Já a Publicidade, num resumo bem tosco, tem a ver com produtos. Alguns livros de marketing, mal traduzidos, confundiram ainda mais tudo ao classificar publicity (que pra nós seria Relações Públicas) como publicidade.
Mas voltando à Propaganda Política, durante a Guerra Fria, EUA e URSS protagonizaram vários cases maravilhosos para tentar convencer seus “eleitores” que cada lado tinha razão. E a Corrida Espacial é um dos mais legais. Os soviéticos saíram na frente, com o Sputnik (1957), Laika (1957), a primeira sonda espacial na Lua (1959) e Yuri Gagarin (1961). Aí, em 20/07/1969 os americanos, até então com o rabo entre as pernas, numa virada digna de último debate, pousaram na Lua. E Neil Armstrong soltou a famosa:
– É um pequeno passo para um homem, mas um gigantesco passo para a humanidade.
Tudo porque Mr. Kennedy, vendo a água bater nas nádegas, tinha prometido, em 1961 , que até o final da década os EUA colocariam um homem na Lua.
– We choose to go to the moon in this decade and do the other things, not because they are easy but because they are hard, declarou o então presidente.
É por essas e outras (as outras estão espalhadas na internet, livros, documentários e afins) que muita gente desconfia da data que hoje faz aniversário. Tem tudo para ser um golpe de propaganda política. Frases de efeitos (quase slogans), drama (alguns astronautas perderam a vida no processo), filme promocional (a chegada é a maior audiência da história da TV, superada apenas pelo show do Elvis no Hawaii e agora pelo enterro do Michael Jackson – sim, em números proporcionais) e tudo em cima da hora (faltava menos de meio ano para encerrar o prazo do Kennedy).
Da minha parte, não sei se é mentira. É muita gente envolvida no processo. E alguma coisa já teria vazado se fosse mesmo falso. Mas que tem cara (e motivo!) de ação de propaganda, isso tem. Deixo as “provas” da mentira com os conspiradores de plantão. Não vou entrar nessa. Aproveito apenas para, se for mesmo mentira, dar os parabéns para os maiores marketeiros políticos da história. Campanha do Kenney? Campanha do Clinton? Campanha do Obama? Lulinha paz e amor? Que nada! Bom é que o cara que fez o mundo todo acreditar que pousamos na Lua. Há 40 anos.

PS: Recomendo a ótima série da HBO produzida por Tom Hanks. O filme 007 Diamonds Are Forever (1971), que mostra Connery invadindo a filmagem da “chegada à Lua”. E, claro, Apollo 13.

julho 20, 2009 at 7:02 pm 5 comentários

E por falar nisso

Gravamos o Perdicast 03 hoje. E o papo foi tão legal que já convidamos Ju Kobe e Ligia Gastaldi para outros encontros (e a Ligia nos convidou para a TV Com. Será?). A edição rola neste final de semana. Na próxima, ele está no ar. O assunto da aula, Jornalismo X Web, rendeu bastante. E, por coincidência, está no Acontecendo Aqui algo parecido. Leia que vale a pena.
Outra dica legal do Acontecendo foi que nossos amigos Bruno Pompeu e Carlo Manfroi (irmão da nossa irmã Luciana) colocaram sua nova empresa no ar. Confira a entrevista deles e já comece a se preparar para as próximas edições do Perdicast. Esse papo Web X Mídia vai render vários.

julho 17, 2009 at 7:30 pm 1 comentário

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